El Día de la Madre de este año dejó un sabor amargo para el comercio minorista. Pese a una fuerte apuesta por las promociones, descuentos y cuotas, el consumo no logró despegar. La pérdida de poder adquisitivo, en un contexto económico complejo, se hizo sentir en una de las fechas comerciales más importantes del calendario.
Un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) puso en cifras esta realidad: las ventas cayeron y el gasto real de las familias fue notablemente inferior al del año pasado.
El bolsillo dijo «hasta acá»: una caída real del 16,7%
Los números del informe de CAME son claros. En la comparación interanual, las ventas en los comercios pymes se desplomaron un 3,5%.
Si bien el ticket promedio por regalo alcanzó los $37.124, el dato más crudo es el del gasto real. Al medir el desembolso de las familias descontando el efecto de la inflación, CAME estima que se destinó un 16,7% menos de dinero para los regalos que en 2024. El ajuste, evidentemente, dominó las decisiones de compra.
Un arsenal de promos que no logró torcer la tendencia
Lo notable es que esta caída se produjo a pesar del enorme esfuerzo del sector comercial. Conscientes de la dificultad, los negocios salieron a tentar a los clientes con todo su arsenal: el 83,5% de los comercios implementó descuentos, promociones agresivas y cuotas sin interés.
Sin embargo, como indicó la entidad empresaria, esta estrategia «permitió sostener el movimiento en algunos rubros, pero sin traducirse en un aumento del consumo efectivo». En otras palabras, se buscó el mejor precio y se fue a lo justo, pero el volumen de ventas no repuntó.
El mapa del consumo: casi todo en rojo
El informe de CAME relevó seis rubros principales, y cinco de ellos terminaron con cifras negativas. El sector más golpeado fue «Librería», con una fuerte retracción del 6,3% interanual.
Le siguieron en la caída «Cosméticos y perfumería» (-5,6%), «Indumentaria» (-3,3%), «Equipos periféricos, accesorios y celulares» (-3,2%), y «Calzado y marroquinería» (-1,9%).
El único rubro que logró salir a flote fue «Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video», que registró una leve (casi simbólica) suba del 0,6% real en la comparación interanual.
