El Día del Niño no logró levantar el consumo en Argentina. Según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas minoristas pymes apenas cayeron un 0,3% en comparación con 2024, medidas a precios constantes. Sin embargo, el golpe más duro estuvo en el gasto promedio real, que se desplomó un 21,1%, reflejando una clara preferencia por regalos más baratos.
Promociones no alcanzaron: el consumo sigue estancado
A pesar de que más del 87% de los comercios lanzó promociones, el impulso no fue suficiente para revertir la tendencia de estancamiento que se arrastra desde hace meses. “El Día del Niño fue más una chance para liquidar stock viejo que para disparar ventas nuevas”, señalaron desde CAME. Factores como el feriado previo, el clima y otras promociones nacionales afectaron el flujo de clientes, limitando el impacto de la fecha.
El ticket promedio rondó los $33.736, apenas un poco más que los $31.987 de 2024. Ajustado por inflación, esto representa una caída real del 21,1%. La gente optó por regalos más económicos, y aunque hubo algo de movimiento en juguetes y libros, sectores como indumentaria y electrónica mostraron cautela.
¿Cómo le fue a cada rubro en el Día del Niño?
No todos los sectores corrieron la misma suerte. Algunos lograron un leve repunte, mientras que otros no escaparon a la tendencia a la baja:
-
Calzado y marroquinería: Creció un 5,3% interanual, con un ticket promedio de $45.413.
-
Equipos de audio, video y celulares: Subió apenas un 0,4%, con un gasto promedio de $43.675.
-
Indumentaria y accesorios: Aumentó un 3%, con un ticket de $37.697.
-
Jugueterías: Leve alza del 1%, con un promedio de $35.429 por compra.
-
Librerías: El peor desempeño, con una caída del 14,5% y un ticket promedio de $27.194.
Un consumo que no despega: cautela y diferencias por región
La fecha mostró resultados dispares según el rubro y la región. En zonas donde se priorizaron juguetes y libros, el movimiento fue más notorio, pero en indumentaria y electrónica la demanda fue más tímida. Además, en segmentos de mayor poder adquisitivo, el gasto promedio fue algo más alto, aunque siempre buscando promociones agresivas. La Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) confirmó la tendencia, reportando una caída del 5,2% en la venta de juguetes respecto a 2024.
En resumen, el Día del Niño 2025 no fue el motor de consumo esperado. La combinación de factores externos y la búsqueda de ofertas reflejaron un escenario de cautela, donde los comercios intentaron sacarle jugo a la fecha, pero el bolsillo de los argentinos marcó el límite.
