Un juego de palabras que encendió la polémica
La nueva campaña de American Eagle con Sydney Sweeney, de 27 años, quería ser un guiño ingenioso, pero terminó en el ojo de la tormenta. El eslogan “Sydney Sweeney has great jeans” juega con la similitud entre “jeans” (pantalones) y “genes” (genes), pero lo que parecía un truco publicitario terminó siendo acusado de promover ideas racistas. La frase, asociada a una actriz blanca, rubia y de ojos claros, levantó críticas por evocar conceptos de eugenesia y estándares de belleza excluyentes. ¿Fue un error inocente o una estrategia provocadora? El debate está abierto.
Críticas y defensas: un país dividido
En un video, Sweeney dice: “Los genes determinan rasgos como el color de pelo o de ojos. Mis jeans son azules”. Aunque el clip no es parte del anuncio oficial, su viralización en redes desató furia. Para algunos, como la antropóloga Shalini Shankar, la campaña refuerza un ideal de belleza blanco que ignora la diversidad. En cambio, sectores conservadores, como la ex presentadora Megyn Kelly, defendieron el aviso y tildaron las críticas de exageradas, celebrando la exposición de Sweeney. En X, las opiniones van desde acusaciones de “propaganda nazi” hasta quienes ven una reacción desmedida por un simple juego de palabras.
¿Provocación rentable o traspié de marca?
American Eagle, que enfrenta una caída del 5% en sus ventas, vio un repunte del 4% en sus acciones tras el lanzamiento, aunque luego cayeron. Para expertos como Marcus Collins, incluir más diversidad en la campaña habría evitado el escándalo. Otros, como Alan Adamson, comparan el enfoque con la icónica publicidad de Calvin Klein con Brooke Shields en los 80: provocar para destacar. Sin embargo, en un contexto donde la diversidad en la publicidad parece retroceder, esta movida podría costarle caro a la marca, que alguna vez apostó por talles inclusivos y colaboraciones diversas. ¿Valió la pena el ruido? Solo el tiempo dirá si fue un acierto o un error.
